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【露营产业】 鲍明晓:体旅文商融合发展

2019-07-31 22:01:40来源:-责任编辑:cheshi001




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体育营商之道:体旅文商融合发展

鲍明晓 · 北京体育大学教授


2014年以来,国务院等相关部门陆续发布一系列政策,推动体育休闲产业发展,促进体育融合发展。相关体育领域在利好政策的推动下,商机无限。但想要在如今这个日新月异的时代里获得消费者的关注,就势必要革除发展的同质化、单一化,体育、文化、旅游、商业相融合的发展路径,才是今后体育产业发展的最优方案。

 


单一产业的发展为何存在天花板



从体育产业历史轴线来看,我国目前的体育产业阶段正处于发展各类运动项目产业的项目产业阶段,未来将逐步过渡到运动场景阶段,即人、场馆、赛事活动,跨界连接的系列创新场景应用。在这种背景之下,随着具有严苛审美能力、追求新鲜感并愈发强调个性的体验派、感受派消费者的不断涌现,体育未来不仅需要体育场景对于消费者形成投射,也更需要由体育场景创设的各种新商业场景和商业空间。


从体育产业本身来看,中国体育经济研究中心主任鲍明晓提到,“运动场景消费连接不畅、兑现渠道单一、商业模式构成要素不全是我们所说的体育产业存在的痛点。”运动本身的问题在于在运动时并不能进行消费,所以说运动场景的消费,就是要做好运动前后的消费连接,做好运动前后的相关业态匹配。对比国外的运动街区,如法国巴黎街区出现的各种艺术化的篮球馆,以及由田径场改造而成的户外运动主题乐园等消费运动场景。我国在传统体育产业发展的背景下,把过去运动比赛领域用的体育馆、篮球馆、足球场不加设计的就搬到消费者面前的行为就显得略为简单直接,没有形成有效的消费场景连接,也没有构成完整的商业模式,因而对于整个体育产业的来说,发展就显得有那么一点后劲不足。



为什么体育产业发展要走体旅文商融合的道路



每一种业态都有其优势和劣势,只有融合发展,优势互鉴与短板互补才能形成最大效益。鲍明晓指出,“文化、旅游、体育、商业有各自的优势和短板。从文化来讲,文化的创意力强,能无中生有、有中生优,善于场景营造和配资 艺术化提升,但文化配资 迭代较快,消费者不好锁定,不少项目和配资 形式大于内容。旅游在推广和营销渠道上有一定优势,与相关产业融合能力强,但其存在配资 结构单一、贸易逆差大、回头客低和季节波动性大的缺点。体育的内容优质、配资 粘度高、带人流能力强,同时能够使参与者身心均得到历炼,但运动场景消费连接不畅、商业模式构成要素不全制约着其发展。而商业的优势是具备配套要素和变现渠道,能够提升消费者的舒适度和幸福感,但是受到消费场景的变动和新零售业的冲击,传统商业的转型压力大。”所以,体旅文商仅仅靠单一化的发展,都不能够使消费完全释放,融合发展是趋势。


盐城股票手机开户以体旅融合为例。“中国旅游业的贸易逆差大,中国人出国旅游消费的多,外国人来中国旅游消费的相对少。中国人出国旅游除了观光型旅游外,最近最大的发展趋势是中等收入以上的人群去国外滑雪、潜水、登山、跑马拉松等。旅游高端消费外流的现象现在特别严重,我们要发展体育产业和旅游产业的融合,其中很重要的一点就是让这种高端消费外流的现象在一定程度上得到缓解,必须要创造一批高品质的体育休闲度假景区来满足这些消费需要。”鲍明晓说。


鲍明晓指出,“旅游行业的另一大困难是季节性波动大,比如被称为‘凉都’的六盘水,夏季即使不举办马拉松赛也会有很多游客,但是冬天怎么办呢?观光型游客的回头率是非常低的,旅游业要解决‘回头率’的问题必须发展体验式旅游、运动娱乐式旅游,其中体育的植入是关键性的元素。通过运动体验增加游客与旅游目的地间的互动式情感,对提升游客的粘性会有很大帮助”。

 


体旅文商如何融合发展



“体育项目往往兼具经济与社会效益,要想推动体旅文商的全面融合,就需要从理念创意、规划设计、内容渠道、平台场景、人才数据、客户资源、商业模式、支持政策这八个方面全面融合。”鲍明晓认为,“体育内容吸引消费人群,增加消费者粘性,旅游带来优质的促销渠道,文化优化创意、美化场景,提升品质,商业提供主题化和品质化的综合配套,传递有态度的理念、打造有格调的场景、建立有效益的连接、形成有创意的营销,并使之一体化,最终形成一种‘乐活自在’的商业模式。”


盐城股票手机开户以伦敦O2体育馆为例,伦敦O2体育馆是继曼彻斯特体育场后英国第二大体育馆,大约能提供2万个座席,专为体育比赛和娱乐表演而设计,是一站式娱乐中心。在此举办的体育赛事包括北美冰球职业联赛(NHL) 、NBA篮球赛以及拳击、室内5人足球、室内田径赛、花样滑冰等比赛。同时,伦敦O2体育馆也持续举办各种大型演唱会。在开馆的第一年,体育馆就举办了150场以上的活动,成为英国顶级的音乐会场馆,滚石乐队和碧昂斯等著名演出都是在O2体育馆举行。


“体育产业有梦想、也有情怀,让梦想成真、让情怀落地,最好的方式就是让它成业立业,”鲍明晓最后谈到,“有恒产才有恒心,体育产业可持续发展之道也在于此。”



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“营地教育与露营产业发展高峰论坛”作为本届露营大会核心内容之一,将于8月17日上午在天津万丽泰达酒店会议中心一层大会议室举行。


诚邀各位莅临论坛活动现场,共话营地教育新时代,共谋露营事业新未来。



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(注:具体日程以论坛当日发布实际日程为准)


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